Professionelles SEO: Übergeben Sie den Job an Bob oder lagern Sie ihn ausProfessionelles SEO: Übergeben Sie den Job an Bob oder lagern Sie ihn aus
Wir werden oft gefragt, ob professionelles SEO (Suchmaschinenoptimierung) mit internen Talenten effektiv durchgeführt werden kann. Trotz unseres offensichtlichen Eigeninteresses an diesem Thema ist unsere Antwort immer ein bedingtes „Ja“ – professionelle SEO-Ergebnisse können Sie mit vorhandenen Talenten erzielen. Allerdings kennen wir von jedem Unternehmen, das wir kennen und das einen großen internen SEO-Erfolg hatte, viele weitere, deren interne Bemühungen gescheitert sind. Wir haben auch festgestellt, dass die erfolgreichen Unternehmen einige gemeinsame Merkmale aufweisen.
Wenn Ihr Unternehmen erwägt, SEO (Local Experte SEO Hamburg) intern durchzuführen, gibt es einige kritische Fragen, die Sie ansprechen sollten, bevor Sie fortfahren.
Stehen mir die richtigen Ressourcen zur Verfügung, um professionelle SEO-Ergebnisse zu erzielen? Suchmaschinenoptimierung ist zeitaufwändig und Ihr interner SEO-Experte muss viel davon zur Verfügung haben – insbesondere zu Beginn des Projekts, wenn Zielgruppen, Schlüsselphrasen und Optimierungsschemata festgelegt werden. Selbst nach den anfänglichen Optimierungsbemühungen erfordert die Natur von SEO, dass diese Person viel Zeit damit verbringt, mit Branchentrends Schritt zu halten, den Kampagnenfortschritt zu überwachen, A/B-Tests durchzuführen und die Kampagne zu erweitern, wenn neue Produkt- und Servicebereiche hinzugefügt werden. Vielleicht noch wichtiger als die Zeit, erfordert das Erzielen professioneller SEO-Ergebnisse eine einzigartige Reihe von Fähigkeiten.
Die für Ihre interne SEO-Initiative verantwortliche Person muss über die Fähigkeit verfügen, schnell zu lernen und Ihre Website aus einer Makroperspektive zu betrachten und die Anforderungen von Vertrieb, Marketing und IT miteinander zu verbinden. Er oder sie kann kein aggressiver Risikoträger sein, da dies oft ein todsicherer Weg ist, Ihre Website abzustrafen und möglicherweise aus den großen Suchmaschinen zu entfernen. Diese begabten Menschen gibt es in vielen Unternehmen, aber angesichts der einzigartigen Eigenschaften, die diese Personen besitzen, wird ihre Zeit oft bereits in anderen entscheidenden Bereichen des Unternehmens verbracht. Ohne genügend Zeit, um in das Projekt zu investieren, oder die richtige Person, die es durchführt, ist eine interne SEO-Initiative wahrscheinlich zum Scheitern verurteilt.
Weiß ich, welche Abteilungen meines Unternehmens beteiligt werden sollten und arbeiten sie mit einem Insider zusammen? Wie oben erwähnt, umfasst professionelles SEO zwangsläufig Marketing, Vertrieb und IT. Der SEO-Experte muss mit dem Marketing zusammenarbeiten, um herauszufinden, welche Arten von Angeboten und Initiativen offline funktionieren, um sie effektiv online zu übersetzen. Er oder sie muss mit dem Vertrieb zusammenarbeiten, um die Arten von Leads zu identifizieren, die am wertvollsten sind, damit Sie die richtigen Personen im Schlüsselphrase-Auswahlprozess ansprechen können. Und schließlich muss Ihr SEO-Experte mit der IT zusammenarbeiten, um technische Einschränkungen der SEO-Empfehlungen zu ermitteln, von früheren Initiativen zu erfahren, die auf einem technischen Ansatz basieren, und die endgültigen Optimierungsschemata auf der Website implementieren zu lassen. Leider haben diese Abteilungen in vielen Unternehmen eine etwas feindliche Beziehung. Jedoch, Es ist die Pflicht des SEO-Experten, als Projektmanager zu fungieren und die Bemühungen aller drei Abteilungen zu koordinieren, wenn Sie das Beste aus Ihrer Kampagne herausholen wollen. Kein professionelles SEO-Projekt kann im luftleeren Raum abgeschlossen werden. Aus welchen Gründen auch immer, es ist für einen Außenstehenden oft einfacher, gegnerische Abteilungen auf die gleiche Seite zu bringen, so wie ein Eheberater eine Frau von ihrer unsterblichen Liebe zu ihrem Ehemann überzeugen könnte, während der Ehemann noch von einem gut platzierten Gesicht das Gesicht verzieht Knie auf dem Parkplatz.
Wird jemand für die Ergebnisse zur Rechenschaft gezogen? Dies mag wie eine kleine Überlegung erscheinen, kann jedoch einen enormen Einfluss auf den Erfolg der Kampagne haben. Wenn Sie diese Verantwortung zur Stellenbeschreibung einer armen Seele hinzugefügt haben, mit der Anweisung, dass sie oder er „das Beste tun sollte, was Sie können“, können Sie sich glücklich schätzen, überhaupt Fortschritte zu machen (insbesondere, wenn die Person nicht begeistert von SEO ist). . Unabhängig davon, ob SEO intern oder extern durchgeführt wird, muss jemand die Verantwortung dafür übernehmen, Fortschritte aufzuzeigen, Rückschläge zu erklären und die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern. Ohne diese Rechenschaftspflicht ist es sehr üblich, dass eine Initiative nachlässt, wenn der Schwarze Peter weitergegeben wird.
Kann ich mir aufgrund einer Lernkurve verzögerte Ergebnisse leisten? Es ist eine Realität – professionelles SEO-Know-how hat eine steile Lernkurve. Während die Informationen darüber, wie man die Grundlagen der Optimierung durchführt, frei im Internet verfügbar sind, sind viele der Informationen da draußen auch widersprüchlich, und einige davon sind tatsächlich gefährlich. Es braucht Zeit für jemanden, der mit der Disziplin nicht vertraut ist, um die SEO-Spreu vom SEO-Weizen zu trennen (nebenbei bemerkt, eine „zitierte“ Suche von Google zeigt, dass dies tatsächlich das erste Mal in der Geschichte der Menschheit sein könnte, dass der Ausdruck „SEO-Spreu“ verwendet wurde – wir wetten, es ist auch das letzte). Einfach ausgedrückt: Wenn die Person, die Sie einstellen, keine Erfahrung hat, dauert es länger, bis Sie Ergebnisse erzielen. Dies ist möglicherweise keine Überlegung, wenn Sie nicht in absehbarer Zeit mit neuen Geschäften durch SEO rechnen. Jedoch,
Wird es mich weniger kosten, dies intern zu tun, als wenn ich mich für eine professionelle SEO-Firma entscheiden würde? Oft versuchen Unternehmen diese Spezialdisziplin im eigenen Haus, um Geld zu sparen, und manchmal funktioniert das wie beabsichtigt. Für einen genauen Vergleich sollten jedoch genaue Berechnungen der anfallenden internen Arbeitskosten im Vergleich zum Preis der Firma, die Sie andernfalls beauftragen würden, durchgeführt werden.
Berücksichtigen Sie bei dieser Berechnung auch die Opportunitätskosten der Ressource – die Aufgaben, die Ihre internen Mitarbeiter nicht ausführen können, weil sie an SEO beteiligt sind. Darüber hinaus, wenn es zum Schlimmsten kommt und Ihr interner SEO-Experte von einigen der gefährlicheren verfügbaren Anleitungen in die Irre geführt wird, kann es sogar noch mehr kosten, den Schaden zu beheben, als die Beauftragung eines professionellen SEO Unternehmen, die Optimierung von Anfang an durchzuführen.
Glaube ich, dass das Endergebnis, das ich intern erzielen werde, gleich oder besser ist als das Ergebnis, das ich von einer professionellen SEO-Firma erhalten hätte? Suchmaschinenoptimierung kann enorme Verkaufschancen schaffen, und geringfügige Erhöhungen der Gesamtpräsenz können zu nicht ganz so geringen Steigerungen Ihrer Nettoeinnahmen führen. Wenn Sie glauben, dass Ihre talentierte interne Ressource mit genügend Zeit Ergebnisse erzielen wird, die denen der professionellen SEO-Firma, die Sie möglicherweise ausgewählt haben, entsprechen oder diese erreichen könnten, kann es sinnvoll sein, dies intern zu tun. Neben einer besseren Kenntnis der Branchentrends ist ein klarer Vorteil, den Suchmaschinenoptimierungsfirmen haben, die Erfahrung und Makroperspektive, die sich aus der Verwaltung vieler verschiedener Websites im Laufe der Zeit ergeben.
Professionelle SEO-Firmen können eine breite Palette von Websites kontinuierlich beobachten, um zu sehen, welche Trends funktionieren, welche Trends nicht funktionieren und welche früher empfohlenen Taktiken jetzt tatsächlich den Ergebnissen schaden. Diese Makroperspektive ermöglicht es professionellen SEO-Firmen, neue Taktiken zu testen, sobald sie von Fall zu Fall erscheinen, und diese Ergebnisse auf eine Vielzahl von Kunden anzuwenden, um den Nutzen zu ermitteln. Für eine Person mit Zugang zu nur einer Website ist es schwieriger, genügend Tests und Recherchen durchzuführen, um jederzeit optimale Ergebnisse zu erzielen, was ebenfalls in die Gleichung einbezogen werden sollte.
Habe ich zumindest eine geringe Risikobereitschaft? SEO-Neulinge können Fehler machen, die zu einer Bestrafung oder Entfernung von Suchmaschinen führen können. Dies geschieht am häufigsten, wenn sie einen IT-Hintergrund haben und SEO als rein technische Übung behandeln. Wir werden oft hinzugezogen, um Unternehmen zu unterstützen, deren interne Initiative nach hinten losgegangen ist und die sie in einer schlechteren Position zurückgelassen haben als vor ihrer Gründung.
Die einfache Wahrheit ist, dass Sie kein effektives SEO durchführen können, ohne Ihre Bemühungen mit dem Besuchererlebnis zu verbinden, aber dies ist nicht etwas, das intuitiv verstanden wird, wenn sich Menschen zum ersten Mal mit SEO befassen. Aber auch professionelle SEO-Firmen sind nicht perfekt. Einige Firmen verwenden dieselben Optimierungsmethoden, die gegen die Nutzungsbedingungen der Suchmaschinen verstoßen, und können dazu führen, dass Ihre Website bestraft wird. Wenn Sie sich also für eine Auslagerung entscheiden, Informieren Sie sich über SEO und recherchieren Sie etwas über die Firma. Machen Sie sich mit den Grundlagen des Geschäfts vertraut, finden Sie heraus, wer die Kunden der Firma sind und wie lange sie schon im Geschäft sind, und fragen Sie nach professionellen Referenzen – so wie Sie es bei jedem größeren Geschäftskauf tun würden.
Wenn Sie alle oben genannten Fragen berücksichtigt haben und Ihre Antworten auf alle sieben mit „Ja“ lauten, ist Ihr Unternehmen möglicherweise einzigartig gerüstet, um professionelle SEO-Ergebnisse im eigenen Haus zu erzielen. Wenn Sie eine der ersten drei Fragen mit „Nein“, aber die restlichen mit „Ja“ beantwortet haben, bedeutet das nicht unbedingt, dass Sie SEO nicht intern durchführen können – nur, dass Sie möglicherweise nicht in der Lage sind, dies zu tun diesmal. Es könnte sich für Sie lohnen, die erforderlichen Maßnahmen zu ergreifen, um Sie in die richtige Position zu bringen, um mit Ja zu antworten. Wenn Sie jedoch eine der letzten vier Fragen mit „Nein“ beantwortet haben, sollten Sie erwägen, das Projekt an eine professionelle SEO-Firma auszulagern.